2013年9月28日，中国移动换上了由正邦品牌顾问服务集团设计的新LOGO。新LOGO以新的纽带相握为造型，不仅很好的延续了中国移动的品牌形象资产，又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅，也打开了互联网特征的延伸性。时尚、亲和、智慧的浅蓝色代替了过去强势、冰冷的色彩感受，一抹生机的绿色为企业注入创新活力与社会责任的品牌联想。新标志秉承 责任、卓越 的核心价值，体现出 移动改变生活 的战略愿景，强化了中国移动作为企业公民对国家、对社会的价值承诺，并且弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。将 中国移动通信 改为 中国移动 ，去掉 通信 二字，打破 中国移动是做电话通讯 的局限认知，淡化中国移动 通信 的行业属性。将 CHINA MOBILE 改为 China Mobile ，大写字母改为小写字母，不仅提高了可读性，也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。